Компания всегда придерживалась обычного правила, согласно которому Google разрабатывает ПО для телефонов, а посторонние производители берут на себя обязательства по созданию железа и сборки устройств.

Утверждается, что поисковый гигант планирует контролировать Nexus так же, как Apple контролирует свою экосистему. Источник заявляет, что данная идея ужаснула переговорщиков со стороны HTC, которая, по слухам, будет выпускать следующие флагманы для Google, ведь так компания потеряет хорошее средство для рекламы и продвижения собственного бренда. Вероятно, что через некоторое время компания займётся не только лишь программной составляющей, однако и аппаратной тоже. Линейка Nexus-устройств от Google приобрела себе огромное количество фанатов по всей планете. По всей видимости, она желает сделать узнаваемый образ Nexus, который мог бы соперничать с iPhone и Galaxy, именно так называют обычные люди в США мобильные телефоны Самсунг. Первые признаки усиления воздействия поисковика видны уже в актуальных Nexus 6P и 5X, идет речь о схожем дизайне, практически идентичных камерах и равновеликих по наименованию сканерах отпечатков. В новых моделях девайсов из линейки Nexus компания запрещает сторонним производителям размещать собственный знак на корпусе телефона.